說到二維碼，相信大家一定不陌生，就是由各種圖形格子按照特定規(guī)律分布的圖碼，由于排列不同，這些圖碼記錄的信息也不同。
最近幾年，隨著智能手機(jī)普及，大眾愈加重視互動(dòng)和信息傳播，加之二維碼碼制開源，參與成本低，它在中國才具備了爆發(fā)的背景條件。而使它近期頻繁曝光在公眾目光之下的直接原因，則是幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入：2012年9月11日，馬化騰在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上以一句“二維碼是連接線上線下的關(guān)鍵入口”宣告了騰訊在這個(gè)問題上的態(tài)度;同年9月24日，新浪微博也宣布正式上線二維碼功能。另外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、UC瀏覽器、皮皮精靈自媒體運(yùn)營平臺(tái)等也已先后開通二維碼功能，似乎誰都不想落后于他人。毫無疑問，二維碼在中國已經(jīng)得到了越來越廣泛的應(yīng)用。
跳出二維碼的具體應(yīng)用場(chǎng)景，從運(yùn)營層面來看，目前中國二維碼運(yùn)營模式可分為5類。
第一，社交類，以微博和微信為代表。目前新浪微博二維碼主要支持3項(xiàng)功能：打開個(gè)人資料頁快捷互粉、打開指定網(wǎng)頁，以及直接打開已輸入特定內(nèi)容的微博發(fā)布框。雖然新浪宣稱，二維碼的推出，開啟了它向本地生活服務(wù)領(lǐng)域的滲透，但依目前的產(chǎn)品形態(tài)來看，它主要還是依托自己龐大的用戶群，將二維碼作為輔助功能以增加產(chǎn)品活力。
微信則除借二維碼增強(qiáng)社交功能外，在O2O上也已動(dòng)作頻頻。騰訊電商控股公司生活服務(wù)電商部總經(jīng)理戴志康曾對(duì)媒體如此闡釋：微信將通過二維碼識(shí)別，在商家和用戶之間建立起聯(lián)系，形成“熟人”形式的SNS，進(jìn)而指導(dǎo)O2O業(yè)務(wù)。他希望將微信打造成除身份證外的第二大賬號(hào)體系，并將其與帶有二維碼信息的線下商品編織成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，使個(gè)人與商品、買方與賣方、好友與好友之間可隨意觸發(fā)并傳遞信息；诖，一方面，微信鼓勵(lì)線下商戶開通公共賬號(hào)融入網(wǎng)絡(luò)，另一方面，9月18日，騰訊旗下支付平臺(tái)財(cái)務(wù)通宣布與微信展開合作，依據(jù)其搖一搖、二維碼掃描等功能針對(duì)性地開發(fā)支付方式，解決O2O的線上支付問題。
第二，二維碼服務(wù)提供類，比如二維碼營銷、為客戶提供從票證檢驗(yàn)到物品信息二維碼化的一整套運(yùn)營解決方案皆屬此類。這種模式的盈利能力不容小覷，以上海翼碼為例，它并非提供整套運(yùn)營方案，其業(yè)務(wù)主要集中于電子憑證體系，即將二維碼發(fā)送至用戶手機(jī)，用戶憑此再到商家處進(jìn)行消費(fèi)。即便如此，據(jù)媒體公開報(bào)道，它的年銷售收入也已達(dá)到五六千萬，一年可發(fā)出1億條左右的二維碼短信。拋開營收，這家成立于2006年的公司擁有更大的想象力：它目前占有二維碼電子憑證市場(chǎng)90%的份額，在全國有上千家合作伙伴，為2萬個(gè)商戶網(wǎng)點(diǎn)提供服務(wù)，向合作商配置了2萬多臺(tái)識(shí)別二維碼的終端設(shè)備，而線下商戶資源的積累恰恰是O2O中最難做的一塊，這就意味著上海翼碼已經(jīng)建立起了別人短時(shí)間內(nèi)難以趕超的優(yōu)勢(shì)資源，將來它從電子憑證被讀領(lǐng)域擴(kuò)張到用戶掃描主讀領(lǐng)域也將比別人更具競(jìng)爭(zhēng)力。
第三，二維碼購物類。在靈動(dòng)快拍CEO王鵬飛的規(guī)劃中，依托于二維碼的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)將成為公司未來的核心業(yè)務(wù)，靈動(dòng)快拍為商家商品制作、營銷二維碼，用戶掃描它之后登陸其移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)購買。而最近業(yè)界風(fēng)頭正勁、號(hào)稱首輪融資10億人民幣的廣州閃購公司也正在朝這個(gè)方向努力。這種模式必將催生出體量巨大的公司，但目前它卻面臨著3個(gè)必須解答的問題：首先，用戶掃碼購物的習(xí)慣還未形成，吸引他打開手機(jī)購物的動(dòng)力是什么?其次，二維碼只是一個(gè)入口，電子商務(wù)還有從支付到物流配送的長長的后續(xù)鏈條，如何解決?再次，如果京東、蘇寧易購要打造這樣一個(gè)平臺(tái)，難度是否要小很多?新創(chuàng)公司如何面對(duì)他們的競(jìng)爭(zhēng)?
第四，二維碼閱讀類。以皮皮精靈自媒自媒體運(yùn)營平臺(tái)為例。在皮皮精靈自媒體運(yùn)營平臺(tái)發(fā)布的每篇文章都會(huì)生成一個(gè)很小的二維碼推廣框。這對(duì)推廣內(nèi)容的人來說，作用很大的。所有人都知道在手機(jī)上編輯網(wǎng)址是十分費(fèi)力的，而使用二維碼的話只要一拍就可以進(jìn)入相關(guān)閱讀頁了。方便又快捷。報(bào)告顯示，在手機(jī)上編輯網(wǎng)址上網(wǎng)使用的時(shí)間是使用二維碼上網(wǎng)時(shí)間的20倍以上。
小小的圖形框，富含著極大的信息量。隨著智能手機(jī)在日常生活的普及，android和ios智能手機(jī)系統(tǒng)的崛起，二維碼掃描閱讀，將改變了人們閱讀的習(xí)慣。
第五，純工具類。掃碼工具在二維碼業(yè)務(wù)鏈條中不可缺少，卻也是最具替代性的產(chǎn)品，在工具層面就止步不前的公司幾乎毫無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
眼下3G智能手機(jī)的普及給了二維碼第二次生命。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)日益普及、二維碼和智能手機(jī)的結(jié)合，二維碼在多個(gè)領(lǐng)域?qū)⒌靡詮V泛應(yīng)用。有人預(yù)計(jì)3年后二維碼的市場(chǎng)規(guī)；蜻_(dá)千億。