各大電商大佬在網(wǎng)上的“隔空罵戰(zhàn)”讓本該平靜的周末并不消停，6月銷售旺來臨之際，線上線下商戰(zhàn)的火藥味十足。昨天，蘇寧宣布將從6月8日開始，全國所有蘇寧門店、樂購仕門店銷售的商品與蘇寧易購實(shí)現(xiàn)同品同價(jià)，此次蘇寧全面推行線上線下同價(jià)，在國內(nèi)大型零售商中尚屬首例。
蘇寧云商副董事長孫為民告訴記者，此次線上線下同價(jià)是蘇寧多渠道融合邁出的重要一步，此舉也標(biāo)志著蘇寧O2O模式的全面運(yùn)行。
練兵“O2O模式”
近一段時(shí)間“O2O模式”在微博上被熱炒，此次蘇寧線上線下同價(jià)也意在為“O2O模式”練兵。繼年初蘇寧云商之后，蘇寧線上線下經(jīng)過三年磨合，志在將蘇寧打造成互聯(lián)網(wǎng)零售公司；ヂ(lián)網(wǎng)的新蘇寧是O2O融合的新模式，再造網(wǎng)購蘇寧的同時(shí)，蘇寧還要用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再造實(shí)體連鎖，使過去單一銷售導(dǎo)向的實(shí)體店，向銷售、展示、體驗(yàn)、服務(wù)綜合功能升級(jí)。
記者了解到，此次蘇寧線上線下同價(jià)，既不是心血來潮的沖動(dòng)，更不是線下價(jià)格跟進(jìn)線上的被動(dòng)，而是O2O融合模式的持續(xù)深化。為實(shí)現(xiàn)線上線下同價(jià)，自去年年底以來，蘇寧圍繞云商模式，進(jìn)行了組織變革、系統(tǒng)開發(fā)等一系列內(nèi)部變革，實(shí)現(xiàn)了全渠道融合、全資源共享、全成本核算，解決了線上線下同價(jià)的三大課題。
此次線上線下同價(jià)，蘇寧在前期籌備中下足了功夫，先后與三星、LG、海爾、聯(lián)想、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、惠而浦等供應(yīng)商洽談，達(dá)成推進(jìn)同價(jià)的共識(shí)，并明確了商品選擇、系統(tǒng)對(duì)接、價(jià)格策略等實(shí)施細(xì)節(jié)。此外，蘇寧還對(duì)商品采購、門店銷售、系統(tǒng)開發(fā)等6萬多名相關(guān)崗位人員開展了同價(jià)操作培訓(xùn)。
打破網(wǎng)購低價(jià)神話
蘇寧云商總裁金明告訴記者，此次雙線同價(jià)并不是一次簡單的促銷，而是蘇寧長期的基本的經(jīng)營方針。業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，此舉有助于打破實(shí)體零售在轉(zhuǎn)型發(fā)展中與自身電商渠道的左右互搏，將對(duì)店面體驗(yàn)、網(wǎng)上下單的購物行為造成沖擊，網(wǎng)上比價(jià)、店面購物將成新網(wǎng)購時(shí)尚。
“線上線下同價(jià)能夠真正實(shí)現(xiàn)零售業(yè)日常促銷的常態(tài)化，促進(jìn)零售運(yùn)營從價(jià)格導(dǎo)向的促銷向顧客經(jīng)營導(dǎo)向的服務(wù)轉(zhuǎn)變，關(guān)注商品綜合價(jià)值而非價(jià)格和促銷，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)！苯鹈鲝(qiáng)調(diào)，此次線上線下同價(jià)是建立在O2O融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，不僅無條件與線上蘇寧易購的價(jià)格相同，同時(shí)也參照國內(nèi)其他上規(guī)模的電商企業(yè)價(jià)格，將徹底打破網(wǎng)上低價(jià)的神話。