互聯(lián)網(wǎng)、移動應用等新技術對各行各業(yè)都帶來天翻地覆的變化，而首當其沖的恐怕就是零售行業(yè)。
電子商務徹底改變了消費者的購物習慣，特別是在中國，零售商、制造商、個體戶等均可在
淘寶網(wǎng)這樣的第三方平臺開展電子商務業(yè)務，消費者有了更多的選擇和主動性，這給傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)帶來巨大的沖擊。那么，在新技術層出不窮的背景下，傳統(tǒng)零售業(yè)還有反擊的機會嗎?
答案是肯定的：那就是借助新技術深挖客戶體驗，打造體驗式銷售，重建核心競爭力!
深挖客戶需求打造體驗式零售
在此之前，甲骨文首先了解了消費者到底喜歡接受怎樣的銷售模式。為了進一步了解零售市場的演變以及消費者對零售的最新需求，進而充分應用技術手段來滿足這些需求，甲骨文公司去年在巴西、中國、德國、日本、俄羅斯、英國和美國等市場，面向18歲至60歲消費者組織進行了一次以“體驗式零售演變(Evolution of Experience Retailing)”為題的市場調研。
調查結果顯示，當今受過良好教育的、以信息為主導的消費者期待與零售商共同建立一種“最合適我”的互動模式。因此在甲骨文公司看來，這種互動可以定義為一種體驗，強調滿足消費者本地化需求與文化預期，實現(xiàn)零售商與消費者之間一定頻度的親密互動。具體來說，這種體驗式的需求主要體現(xiàn)在消費者對服務和個性化的訴求。盡管這兩者并不新鮮，但是在新的技術背景下，消費者對這兩者賦予了新的內(nèi)涵。
其一，服務水平的好壞影響面更大。一直以來，消費者就對糟糕或低劣的服務和體驗沒有耐心，F(xiàn)在隨著多元市場的出現(xiàn)，消費者有了更多的選擇，對服務的要求當然更高。調查顯示，55%的受訪者表示他們會強烈反對去某個特定的店鋪消費。值得一提的是，37%的受訪者會在社交網(wǎng)絡上表達其不滿的情緒，這一數(shù)據(jù)在中國更是達到了67%。不僅如此，中國的消費者為了避免不好的服務通常會選擇品牌商，有80%的受訪者表示會聽從家人或朋友的意見。
其二，個性化需求放大。54%的受訪者認為個性化化非常重要。在中國，消費者的個性化需求更加凸顯，87%的受訪者都認為個性化很重要。從調查中可以了解到，當前消費者的個性化需求主要體現(xiàn)在希望通過移動設備獲得便利的電子商務體驗，購物車可以跨越所有購物渠道，以及購物能夠得到快速響應。
值得一提的是，盡管在線商店已經(jīng)非常盛行，但是從調查結果可以發(fā)現(xiàn)，消費者依舊認可實體商店的價值，認為實體商店應該專注于提供豐富的內(nèi)容以贏得消費者的購買決定，隨時隨地提供電子商務，提供易于瀏覽的在線渠道。
可見，消費者這種希望通過多個接觸點享有“最合適我”的體驗需求，在甲骨文看來，這對零售商而言，機會更勝于挑戰(zhàn)。因此，甲骨文公司愿意與零售商一起，共同制定新的戰(zhàn)略，更好地了解用戶偏好，采用更有針對性的個性化方法，進而提供隨時隨地的電子商務服務。
借助三大變革實現(xiàn)傳統(tǒng)零售業(yè)的自我突圍
通過這次調查，甲骨文發(fā)現(xiàn)消費者需求的變化對零售商提出了三個改革和發(fā)展的方向：其一，要實現(xiàn)渠道打通和交互，滿足消費者線上下單、線下交付的需求;其二，要形成對所有數(shù)據(jù)的洞察力，并且要讓這個洞察力付諸行動;其三，優(yōu)化經(jīng)營，把各種渠道、商品融合起來集中運營，從而優(yōu)化運營，節(jié)約成本。
甲骨文公司集團副總裁兼全球零售事業(yè)部銷售負責人Barry Clark表示，我們可以看出當前的消費者需求變化對零售商的IT建設提出了新的挑戰(zhàn)。為了幫助零售商更好地面對新的挑戰(zhàn)，甲骨文公司零售行業(yè)解決方案就致力于幫助傳統(tǒng)零售企業(yè)“打通渠道、洞察數(shù)據(jù)、優(yōu)化經(jīng)營”。
打通渠道：消費者對用戶體驗提升的需求，首先要求零售商將實體商店和虛擬商店、電子商務、移動應用結合起來，提供統(tǒng)一的庫存、價格和品類，并實現(xiàn)與消費者的互動。如果零售商還采用以往那種封閉的零售系統(tǒng)，顯然是行不通的。秉承“全面、開放、集成”的設計理念，甲骨文公司提供的零售行業(yè)解決方案，涵蓋商品運營管理系統(tǒng)、商品財務計劃系統(tǒng)(MFP)和品類管理系統(tǒng)(CatMan)等，可以幫助零售商打通各個環(huán)節(jié)，形成統(tǒng)一采購、配送、結算平臺，規(guī)范流程且共享內(nèi)部資源，進一步提高核心零售業(yè)務的運營效率，并且顯著增強客戶體驗，將單個渠道的優(yōu)勢在其他渠道得到充分發(fā)揮。
洞察數(shù)據(jù)：為了滿足消費者的個性化需求，零售商必須學會收集、儲存和分析來自大量的數(shù)據(jù)，充分發(fā)揮這些數(shù)據(jù)的價值。在這方面，甲骨文公司不僅可以提供端到端的大數(shù)據(jù)解決方案，并且還擁有進一步分析處理數(shù)據(jù)的能力。通過軟硬件集成設計的產(chǎn)品，甲骨文能夠提供大數(shù)據(jù)的獲取、組織、分析、決策四個步驟的所有能力，包括Oracle大數(shù)據(jù)及Exalytics商務智能云服務器。特別是Oracle Exalytics商務智能云服務器，可以幫助零售商事先捕捉顧客的關注點和需求。憑借對零售行業(yè)的專業(yè)性和深入洞察力，甲骨文公司能夠幫助零售商分析出來可執(zhí)行、能夠落地的解決方案。比如說，甲骨文很早就在系統(tǒng)中設計了虛擬庫存的功能。
優(yōu)化運營：零售商需要一個能夠提供業(yè)務可見性的通用可配置平臺，從而讓銷售、商店、電子商務和供應鏈團隊基于相同的信息進行工作，制定跨渠道的統(tǒng)一的預測需求計劃，在分銷網(wǎng)絡的所有層級指導存貨和補貨。此外，通過與倉庫應用程序和商店庫存管理應用程序的集成，零售商應該在整個零售網(wǎng)絡中實現(xiàn)更協(xié)調的商品和信息移動，從而為消費者提供更好的服務。甲骨文公司針對零售行業(yè)所推出的優(yōu)化系統(tǒng)管理方案，包括零售需求預測(RDF)、門店庫存管理(SIM)、關鍵單品計劃(IP)以及零售商業(yè)智能(RMA)等，在以上所提到的各個方面均能夠發(fā)揮重要的作用。
助力本土零售企業(yè)“逆襲”
體驗式零售演變調查，中國無論是市場本身還是消費者，都有著自身鮮明的特點。那么對中國的傳統(tǒng)零售企業(yè)而言，如何在移動互聯(lián)網(wǎng)潮流愈演愈烈的情勢下，抓住消費者的“心”，走出一條適合自身的發(fā)展之路呢?這些零售企業(yè)尤其需要借助像甲骨文公司這樣擁有全球視野、行業(yè)洞察力和強大技術支持的合作伙伴，全方位滿足本土客戶的更多需求。
在全球甚至中國范圍內(nèi)，甲骨文公司在零售行業(yè)已經(jīng)擁有了眾多成功的實踐案例。例如，一茶一坐就選用了Oracle ERP整體規(guī)劃為其構建全面信息化系統(tǒng)以支撐企業(yè)未來5到10年的發(fā)展。目前，一茶一坐的資金利用率提高了10%左右，庫存周轉率提升了15%左右，同時借助門店訂貨準確性及時性的提升以及移動POS點單系統(tǒng)的配置，不斷提升客戶滿意度，助力其市場拓展。北京華聯(lián)集團也正在部署Oracle 零售應用解決方案，以全面支持其旗下各項業(yè)務的不斷增長，包括大賣場、綜合超市、百貨公司以及商業(yè)地產(chǎn)等，希望借助Oracle零售解決方案，優(yōu)化其運營管理，進一步提高商業(yè)敏捷性，并提升關鍵貨物、定價、存貨、供應鏈和交易流程的管理和實施，進而持續(xù)提升客戶滿意度，適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的電子商務購物趨勢。
一言以蔽之，盡管零售業(yè)全部滿足客戶的需求可能只是個愿望，但是甲骨文公司一直希望與零售商一起，攜手挖掘潛在客戶需求，共同構建融合的零售基礎設施、融合的零售軟硬件產(chǎn)品以及融合的零售渠道。
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Post By：2013/8/8 8:45:22
