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主題:【2013年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告】

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【2013年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告】  發(fā)帖心情 Post By:2014/4/29 15:03:59

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2014年4月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC發(fā)布了《2013年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告》。報告顯示,2013年網(wǎng)絡購物市場穩(wěn)步快速向前發(fā)展,彰顯出巨大的市場潛力。表現(xiàn)為:一方面,網(wǎng)購交易額在社會消費品零售總額中的占比越來越高;另一方面,網(wǎng)購用戶相較于網(wǎng)民的滲透率高達48.9%,增長速度高出網(wǎng)民增速2.3個百分點。
 
 
1.規(guī)模大增,傳統(tǒng)零售亟待轉型
 
2013年網(wǎng)絡購物市場繼續(xù)快速向前發(fā)展,交易金額達到1.85萬億元,較2012年增長40.9%。2013年網(wǎng)絡零售市場交易總額占社會消費品零售總額的7.9%。由于網(wǎng)絡購物對實體購物具有較強的替代作用,因此傳統(tǒng)零售企業(yè)電商化轉型迫在眉睫。

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截至2013年12月,我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到3.02億,較上年增加5987萬,增長率為24.7%,使用率從42.9%提升至48.9%。網(wǎng)購用戶規(guī)模的快速擴張為網(wǎng)購市場的發(fā)展奠定良好的用戶基礎,釋放著巨大的市場潛力。
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2.用戶市場份額:淘寶居首
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淘寶網(wǎng)、天貓、京東商城的用戶份額在網(wǎng)購市場排名前三,占據(jù)90.7%的用戶市場。其中,淘寶網(wǎng)占據(jù)65.3%的用戶市場份額,天貓占據(jù)13.5%的用戶市場份額,京東商城占據(jù)11.9%的用戶市場份額,其他品牌的用戶市場份額不到2%。鑒于電商市場的此種形勢,電商企業(yè)紛紛采取“開放平臺”策略,淘寶網(wǎng)、天貓、京東商城招募商家入駐,發(fā)展長尾市場,其他品牌入駐大的電商平臺獲取用戶流量。
 
 
3.品類規(guī)模:鞋服依然最熱
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服裝鞋帽是網(wǎng)絡購物市場最熱門的銷售品類,其購買人群占75.6%。其次是日用百貨和電腦、通訊數(shù)碼產品及配件,所占比例分別為45.1%和43.3%。鑒于服裝鞋帽品類巨大的用戶需求,垂直電商紛紛拓展服裝鞋帽品類,爭奪購買潛力最大的品類市場。
 
 
4.90后網(wǎng)購用戶訂單轉化率高,適合重點培育
 
從年齡代際方面來看,90后擁有較好的網(wǎng)購習慣,是電商企業(yè)重點培育的對象。表現(xiàn)為:90后對購物網(wǎng)站的瀏覽量不高,但是訂單轉化率較高;90后對手機購物的接受程度最高,通過手機購物渠道對碎片化時間的占用可以提高90后的網(wǎng)站瀏覽量。因此,加大對90后新生代用戶的培養(yǎng)力度可以提高購物網(wǎng)站的后備力量,把握住年齡代際更替的機遇。
 
 
5.社會化營銷在網(wǎng)絡購物中的作用與日俱增 
 
研究顯示,社會化因素誘發(fā)消費動機,社會化購買已經(jīng)發(fā)展為消費者網(wǎng)絡購物的一種消費模式。社會化因素對網(wǎng)購的促進作用使得社會化網(wǎng)購成為推動網(wǎng)購市場增長的新動力。2013年人均半年度社會化網(wǎng)購花費為1364元,占半年度人均網(wǎng)購總花費的42.1%。在社會化導購網(wǎng)站中,微博的使用人群所占比例最大,其次是專業(yè)導購網(wǎng)站。
 
6.未來:服務與移動的新希望

2013年中國的電子商務市場趨向成熟發(fā)展階段,增長速度由50%以上穩(wěn)定到30%左右,市場發(fā)展趨勢逐漸由“價格驅動”轉變?yōu)椤胺⻊镇寗印。隨著智能手機的普及以及購物體驗的改善,手機網(wǎng)絡購物成為一種流行時尚。目前,網(wǎng)絡購物仍然以PC端為主;在相當長的一段時期內,手機與PC購物互為補充,未來手機對PC購物呈逐步替代之勢,但不會完全取而代之。

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超薄燈箱產生于國外,最近傳入我國,在我國逐漸流行開來,現(xiàn)在在大街小巷都能看見超薄燈箱的身影。超薄燈箱采用的是光譜分析原理與導光板所形成的背光模組,組合多樣的外框材料而制成的一種多功能的新型廣告載體。導光板是以光學級壓克力為基材南京超薄燈箱,運用LCD顯示屏和筆記本電腦的背光模組技術,透過導光點的高透光率,經(jīng)電腦對導光點精確計算、設計使導光板光線折射成面光源均光狀態(tài)制造而成。與傳統(tǒng)燈箱相比導光板燈箱具有美觀、節(jié)能、環(huán)保、安全、耐用、抗沖擊等優(yōu)勢。與數(shù)碼印刷技術相南京不銹鋼燈箱結合,在恒溫、恒濕、無塵的環(huán)境條件下制作而成,具有超薄超亮、志光均勻、節(jié)能環(huán)保、無暗區(qū)、安裝維修簡單快捷等鮮明特點。超薄燈箱風華正茂應用于商業(yè)中心、超級市場、銀行、連鎖經(jīng)營店、公司招牌、導向牌、飯店酒樓、快餐廳、機場、車站、地南京落地燈箱鐵、輪渡碼頭、巴士站臺、列車、電梯、室內裝飾、婚紗攝影、大型展覽工程、醫(yī)院、醫(yī)用觀察照明等其它用途。目前在較大的城市里,超薄燈箱在地鐵和商場利用得比較多。大城市購買能力強,企業(yè)和客戶多,中等城市則購買能力相對較弱。價格是全面普浙爾佳廣告及超薄燈箱的最大阻礙,雖然目前從900-1500元的價格不等,已經(jīng)比原來幾千元的天價便宜了很多。擺在全國上下的超薄燈箱生產企業(yè)面前一個共同的課題是成本的控制、原材料更好的替代品的應用、更加的符合當前大環(huán)境的需要——節(jié)能降耗。我南京廣告標識標牌的預測,在未來的三兩年中,隨著科技的發(fā)展,超薄燈箱的價格會有大幅度的下降。超薄燈箱內用T4、T5燈管作光源是目前大多數(shù)廠家的選擇。目前中央下發(fā)了號召全社會各行各業(yè)節(jié)能降耗,這給LED的應用發(fā)展帶來了前所示有的大好機遇。LED將宣傳欄燈箱是下一代民用和工業(yè)照明的替代品,它的節(jié)能、亮度、霓虹效果均大大超出了現(xiàn)有的燈管、霓虹燈。國內的LED國家戌機構和幾大相關產業(yè)基地的相繼投產和發(fā)展,為LED的迅速普及直到了巨大推動作用。未來,超薄燈箱的光源將大部分采用LED,它南京燈箱報價的體積小、亮度高、長度任意,解決了超薄燈箱單體大面積時因為拼接而帶來的暗區(qū)死角。解決了T4、T5燈管國內所有規(guī)格定尺的不便,改變了燈管跟著導光板超的局面。此外,冷阻極燈管、光纖照明、稀土照明、化學照明的發(fā)展也值得同仁們的注意。

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