又有一家大型超市連鎖邁入電商領域。昨日，北京商報記者獲悉，聯(lián)華超市旗下電商平臺“聯(lián)華易購”經(jīng)過數(shù)月測試正式上線。上半年，已先后有多家大型超市加碼電商業(yè)務。隨著各大電商不斷搶占快消品、生鮮等本屬于超市的強勢領域，超市也開始加速收復失地。
“聯(lián)華易購”主要銷售快消品，同時還提供實物團購、蔬菜訂制、電影票和手機充值等服務。由于快消品的區(qū)域限制較強，目前配送僅在上海地區(qū)展開。據(jù)聯(lián)華超市電商負責人介紹，未來配送將擴展到其他地區(qū)，并將采取超市觸網(wǎng)通常的門店配送模式。
根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的統(tǒng)計，截至去年，聯(lián)華超市共有4762家門店，僅從數(shù)量上看完全可以支撐配送。根據(jù)聯(lián)華超市的年報顯示，去年其開出了394家新店。不過，北京商報記者注意到，近400家門店有283家是加盟店。在業(yè)界看來，加盟店的面積一般較小，總部對其控制也有限，能否發(fā)揮配送樞紐的作用有待檢驗。
放眼整個超市行業(yè)，經(jīng)過了去年的沉寂，今年從樂購、永輝、沃爾瑪山姆會員商店、高鑫零售，再到聯(lián)華超市，超市業(yè)又掀起了加碼電商的熱潮。上述企業(yè)均采用了以門店為基礎的配送模式，即線上訂貨、線下由距離消費者最近的門店發(fā)貨，這也正是國外零售企業(yè)經(jīng)營電商的成功經(jīng)驗。但受物流建設的制約，尚未有國內(nèi)超市在全國范圍內(nèi)開展電商，如樂購和聯(lián)華僅在上海配送、永輝僅在福州配送。
早在2011年，包括華潤萬家、美廉美和卜蜂蓮花在內(nèi)的超市企業(yè)進軍電商。但不過兩年時間，這些企業(yè)的線上業(yè)務幾乎全軍覆沒�！暗谝慌鲭娚痰某写蠖嗍窃诟L，電商業(yè)務的負責人也都是傳統(tǒng)零售出身。在人才和物流準備不足的情況下被高成本拖累。今年觸網(wǎng)的超市卻是將電商作為一項戰(zhàn)略來做�！凹冸娚桃呀�(jīng)完成了對家電數(shù)碼和百貨用品的占領，開始對快消和生鮮品類進行攻城略地。”曾為某內(nèi)資超市制定電商戰(zhàn)略的楊先生說。
事實上，從年初開始，天貓、京東、1號店等電商大佬紛紛發(fā)力生鮮品類，中糧我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選、本來生活網(wǎng)、沱沱工社、優(yōu)菜網(wǎng)等食品類垂直電商也均在深耕生鮮市場。前不久美國西北車厘子抵運中國，天貓某大型專賣店以每斤低于沃爾瑪山姆會員商店13元的價格在12天內(nèi)完成了100噸的預訂量，讓大賣場瞠目結舌。
原本以為背靠生鮮可以無懼電商的超市企業(yè)由此危機意識漸強，主動加入線上業(yè)務。超市發(fā)總裁李燕川坦言，雖然目前生鮮依然是超市的優(yōu)勢，但不代表未來還是。超市發(fā)正在與某大型電商網(wǎng)站洽談合作事宜，讓消費者可以在網(wǎng)站下單，然后到超市發(fā)的門店提貨，以此來增加來客數(shù)，帶動其他商品的銷售。