國慶節(jié)過后,電商們就開始造節(jié)促銷,進入十一月后,電商各出奇招,分流“雙11”的鼓點節(jié)奏明顯加快。除以往的淘寶天貓之外，京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、易迅網(wǎng)、當當網(wǎng)等紛紛加入“戰(zhàn)團”，雙11已經(jīng)不再是天貓的“專屬品”，已成為“競相開放”的局面。
此外，恰逢今年“雙11”為周一上班首日，今年電商“雙11”戰(zhàn)已提前打響，各電商網(wǎng)站有望在此次全面購物饕餮盛宴中分一杯羹，“雙11”的熱度將持續(xù)一段時間。
二、相關數(shù)據(jù)
據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年“雙11”促銷的支付寶總銷售額191億，同比增260%;其中天貓為132億，淘寶僅為59億元。
另據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年國內主要B2C企業(yè)2012年“雙11”銷售量分別為：京東商城(逾25億元，三天)、蘇寧易購訂單總量為295.6萬單(三天，金額未披露)、當當網(wǎng)(逾1億元)、庫巴網(wǎng)(2.4億元)、酒仙網(wǎng)(6000萬元)。
三、分析點評
針對也許是阿里集團IPO前的最后一次“雙11”，吸引了更多VC/PE的關注，中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、莫岱青分析師作出如下點評：
觀點一：O2O成熱點 何種模式 1+1>2成懸疑？
此次“雙”與以往不同的是O2O成為了關注焦點，如蘇寧云商率先舉辦“O2O網(wǎng)購節(jié)”、隨后國美電器、天貓與銀泰商業(yè)集團等電商葉紛紛采取跟隨策略。
對此，中國電子商務研究中心莫岱青分析師認為，電商企業(yè)向線下延伸、搭建完整銷售與體驗鏈，而傳統(tǒng)零售企業(yè)跨界向線上延展已成趨勢�！癘2O模式”在推動電商行業(yè)商業(yè)模式升級的同時，也為傳統(tǒng)零售企業(yè)打通線上渠道。但究竟是蘇寧云商模式“1+1>2”，還是天貓銀泰組合“1+1<2”?我們還將拭目以待。
實體店與電商進一步跨界融合，繼早前打破天貓一家局面后，儼然已成為實體與電商共同發(fā)起的“全民購物節(jié)”。
觀點二： C2B：給用戶帶來實惠 “預售模式”或將被發(fā)揚
天貓欲借“雙11”升級C2B，再一次讓“C2B模式”受到廣泛關注。對此，中國電子商務研究中心莫岱青分析師指出，C2B不僅給用戶帶來了新鮮、實惠,也正在改變制造業(yè)的格局。C2B應用戶“按需定制’和中小企業(yè)“0庫存、短平快”的供應鏈模式而生。
莫岱青還給出預測：C2B預售模式，有望成為繼“C2C集市模式”、“B2C商城模式”、“O2O雙線模式”、“移動購物模式”之后，未來我國零售業(yè)電商發(fā)展的第五大商業(yè)模式與方向。
觀點三：網(wǎng)絡品牌(淘品牌)被傳統(tǒng)品牌“圍剿” 優(yōu)勢已喪失，前景堪憂
天貓自2010年舉辦“雙11”以來，第一年幾乎是網(wǎng)絡品牌的天下，第二年傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)絡品牌銷量并駕齊驅，到2012年“雙11”出女裝和美妝，其他類目均是傳統(tǒng)品牌唱大戲。
無論是獨立網(wǎng)絡品牌如凡客誠品、瑪薩瑪索、樂淘網(wǎng)，還是諸如麥包包、七格格、韓都衣舍這樣的淘品牌，生存與發(fā)展日益艱難，來自傳統(tǒng)品牌與自營電商的競爭壓力加大。
另據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年淘寶“雙11”破億“淘品牌”最終僅為5家。裂帛(集團)為5家破億商家中唯一天貓原創(chuàng)品牌。當日銷售額女裝9千多萬，占95%。其它四家破億商家：杰克瓊斯(單店)、全友家居(單店)、駱駝(單店)、GXG(集團)。
莫岱青認為，網(wǎng)絡品牌的優(yōu)勢在今年已初年喪失，今年“雙11”也不例外，網(wǎng)絡品牌勢必受到傳統(tǒng)品牌的沖擊，如何突圍是一考驗。
觀點四：“雙11”成為全電商行業(yè)活動 不在是天貓一家獨占
“雙11”已從天貓的“私家專屬品”，過度到全行業(yè)開放參與的一個節(jié)日。電商大佬們如京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、當當網(wǎng)等紛紛拉長線狙擊天貓“雙11”。
電商們間的競爭日益激烈，從節(jié)日到店慶已經(jīng)不再是一家企業(yè)的事情，傳統(tǒng)老大要做好充足準備應對來自四面八方的競爭，避免即將到來“四面楚歌”的困境。